微软必应通用网址被抢注恐难追回
发布时间：2010年12月03日 浏览次数：1649 来源：互联网
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提起“必应”或“Bing”，大多数人会首先想到微软公司寄予厚望的搜索品牌。但在互联网品牌上，“必应”和“Bing”通用网址并非归属微软，而是被江苏必应商务信息技术有限公司收入囊中，微软花重金打造的品牌资产面临被分流。
一方是国际IT巨擘，一方是不太知名的国内企业，双方到底谁才是“必应”和“Bing”的品牌持有者？对此，法律专家表示，中国目前存在众多“品牌重复”的现象，比如“长城”一词，就有长城电脑、长城汽车、长城润滑油等，而不管是长城电脑、长城汽车、长城润滑油，抑或是微软和江苏必应，只要在国家工商行政管理总局商标局进行注册备案并申请通过，即是上述商标的合法持有者。因此，若单从商标体系讲，很难判断孰是孰非。
在互联网络领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，且具有唯一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能，这已经成为法律界的共识。也就是说，江苏必应商务信息技术有限公司将合法享有“必应”和“Bing”的网络唯一使用权，若双方发生争议，那么即便是在实际争议裁判中，根据通用网址遵循的“先注先得”国际惯例，其归属应该属于先注册的一方。因为一时的大意和对网络品牌的保护不力，微软要与“必应”和“Bing”的互联网品牌失之交臂了。此外，江苏必应还一并注册了“中国必应”、“bing”无线网址，将品牌保护衍生到移动互联网上。
通用网址受到众多企事业单位的高度重视，也是有原因的：一方面，通用网址已经成为国家政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。如水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司，均将通用网址列入其品牌资产列表，成为企业品牌无形资产必不可少的一部分。不仅如此，通用网址还在大型门户新浪专门开辟了通用网址频道(http://k.sina.net)，独立展示通用网址用户企业品牌；同时在火爆电子商务平台商商通(http://b2b.knet.cn)网站上建立了品牌企业展示专区，全方位展示企业品牌形象。对企业更有帮助的是，通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站以及全国上百家区域性门户网站也展开全面合作，在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。
网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋提醒广大企事业单位，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的“商标”，不仅是企业不可复制的品牌资产，还潜藏巨大的商业价值和广告效应，“储备网络标识资源不仅仅能规避竞争对手恶意使用，防止潜在客户流失，而且应用得当，在未来市场竞争中还将抢占先机，赢得未来”。
一方是国际IT巨擘，一方是不太知名的国内企业，双方到底谁才是“必应”和“Bing”的品牌持有者？对此，法律专家表示，中国目前存在众多“品牌重复”的现象，比如“长城”一词，就有长城电脑、长城汽车、长城润滑油等，而不管是长城电脑、长城汽车、长城润滑油，抑或是微软和江苏必应，只要在国家工商行政管理总局商标局进行注册备案并申请通过，即是上述商标的合法持有者。因此，若单从商标体系讲，很难判断孰是孰非。
在互联网络领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，且具有唯一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能，这已经成为法律界的共识。也就是说，江苏必应商务信息技术有限公司将合法享有“必应”和“Bing”的网络唯一使用权，若双方发生争议，那么即便是在实际争议裁判中，根据通用网址遵循的“先注先得”国际惯例，其归属应该属于先注册的一方。因为一时的大意和对网络品牌的保护不力，微软要与“必应”和“Bing”的互联网品牌失之交臂了。此外，江苏必应还一并注册了“中国必应”、“bing”无线网址，将品牌保护衍生到移动互联网上。
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