域名城（domain.cn）1月23日消息，日前，京东商城向易迅发出警告函，称易迅以京东商城商品价格为比照，向客户开展“贵就赔”活动，违反《反不正当竞争法》及商业道德。今日，电商行业知名业内观察人士龚文祥和鲁振旺分别在微博上发表博文评论此事，他们表示，所谓京东商城发出警告函阻击易迅只是后者的一个借势营销的手段，回应便是“当了易迅网的‘枪’”。

　　龚文祥首先谈及了电商领域的搬凳子理论——当你还很矮小之时，搬个凳子和高个子比高，你也就高了——说白了，便是运用各种手段将自己的企业与业内更大的企业联系在一起，给外界传递一种被重视甚至“等重”的感觉，从而提升自身的知名度和商业价值。在他看来，淘宝当年打败eBay易趣成功崛起便是借助了上述理论，而易迅称京东商城发出警告函一事也是借用类似原理进行的“借势营销”。

　　而对于这一理论，鲁振旺则回应表示，“高的骂矮的，高的吃亏”，去年“815的京东开骂苏宁就是典型案例”，前者的这一举动不仅让自己在大家电品类上的优势“荡然无存”，还顺道“成就了一淘和苏宁易购”。而“矮的骂高的，高的回应了，高的还是吃亏”，因为这无疑是抬高了前者的身价。“所以”，鲁振旺建议，“当矮子骂高的的时候，死活不回应”不失为明智之举。他进一步说道，易讯此举的原因“只是强化自己价格低的影响力”，而“这事让我回应，其实也是一样当了易迅网的‘枪’”。